Spousta majitelů e-shopů řeší zpětné odkazy, rychlost webu a obsah produktových stránek. Interní prolinkování přitom leží ladem, přestože jde o jednu z mála technik SEO optimalizace e-shopu, které máte stoprocentně ve svých rukou – a nic nestojí.
Obsah
Co vlastně interní odkaz dělá?
Když na jedné stránce svého e-shopu odkážete na jinou, dějí se dvě věci najednou. Googlebot dostane signál, kudy se má na webu pohybovat a které stránky jsou důležité. A zákazníkovi se otevírá přirozená cesta dál, k dalšímu produktu, relevantní kategorii nebo článku na blogu, který mu pomůže s rozhodnutím.
Google si interní odkazování vysvětluje jako vyjádření důvěry. Stránka, na kterou odkazuje mnoho jiných stránek vašeho webu, dostává v rámci interní hierarchie větší váhu. Říká se tomu předávání „link juice“ – síly odkazů. Zjednodušeně: čím více interních odkazů vede na konkrétní stránku, tím větší šanci má uspět ve vyhledávání.
Struktura e-shopu jako základ všeho
Než začnete přidávat odkazy, je dobré mít jasno v tom, jak váš e-shop vypadá z ptačí perspektivy. Klasická struktura jde od homepage přes hlavní kategorie k podkategoriím a produktům. Čím plošší tato hierarchie je, tím lépe – každý krok od homepage znamená o něco slabší přenos síly odkazu.
Ideální je, aby se na jakoukoliv stránku vašeho e-shopu šlo dostat do tří kliknutí z homepage. Pokud máte produkt zahrabaný v pěti úrovních kategorií, Google ho sice najde, ale bude mu přikládat mnohem menší váhu než produktu dostupnému přes dvě kliknutí.
Kde konkrétně interní odkazy umístit?
- Navigace a menu tvoří páteř celého prolinkování. Každá položka hlavního menu je zároveň interní odkaz, který homepage předává sílu přímo do kategorií. Proto se vyplatí mít v menu opravdu to nejdůležitější. Ne padesát položek, ale dobře promyšlený výběr.
- Breadcrumbs (drobečková navigace) jsou pro e-shopy téměř povinností. Zákazník na produktové stránce vidí cestu, kudy se dostal, a jedním klikem se vrátí do kategorie. Google zároveň chápe, kde v hierarchii stránka sedí. Technicky jednoduchá věc s reálným dopadem.
- Produktové stránky nabízejí obrovský potenciál, který e-shopy nevyužívají. Sekce „Zákazníci si také prohlížejí“, „Hodí se k produktu“ nebo „Z téže kategorie“ nejsou jen nástroje pro zvýšení průměrné hodnoty objednávky, ale interní odkazy, které propojují produkty mezi sebou a rozlévají odkazovou sílu po celém katalogu.
- Texty kategorií jsou místem, kde spousta e-shopů přijde o zbytečně moc. Kategorie má SEO text? Skvěle. Ale odkazuje z tohoto textu na konkrétní podkategorie nebo bestsellery? Pokud ne, nechává ležet příležitost.
- Blog a obsahové stránky propojují edukativní obsah s produkty. Napíšete článek o tom, jak vybrat zimní boty? Odkazujte v něm přímo na konkrétní kategorii nebo produkty. Čtenář dostane přirozenou cestu k nákupu a produktové stránky získají odkaz z obsahu, který Google hodnotí výše než strojově generované texty.
Anchor text není jen formalita
Anchor text je slovo nebo fráze, na které odkaz klikáte. Texty jako „Klikněte zde“ nebo „Zjistěte víc“ jsou z pohledu SEO ztracené příležitosti. Google čte anchorový text jako nápovědu k tématu cílové stránky.
Místo neutrálních výzev používejte popisné fráze. Odkaz z článku o péči o kůži vedoucí na kategorii pleťových sér by měl mít anchor „pleťová séra pro suchou pleť“ nebo podobně konkrétní formulaci, ne „zde najdete produkty“.
Pozor ale na přeoptimalizaci. Pokud každý odkaz vedoucí na vaši kategorii bot má přesně stejný anchor text, Google to čte jako manipulaci. Variace jsou zdravé a přirozené.
Vyprodané produkty a sezónní stránky
Tady dělají e-shopy jednu z nejbolestivějších chyb. Produkt se vyprodá, stránka se smaže nebo přesměruje na homepage. Všechny interní i externí odkazy, které na ni vedly, přestávají fungovat nebo ztrácejí sílu.
Lepší strategie je vyprodané produkty nevymazávat, ale označit jako nedostupné a nabídnout na stránce alternativy. Stránka zůstane živá, udržuje sílu odkazů a zákazník dostane nabídku jiného produktu místo slepé uličky.
U sezónních kategorií typu výprodej, Vánoce, Black Friday a dalších se vyplatí používat stále stejné URL každý rok. Stránka postupně získává autoritu místo toho, aby se každý rok začínalo od nuly.
Jak najít místa, kde prolinkování chybí?
Google Search Console ukáže stránky s nulovým nebo minimálním počtem interních odkazů – takzvané orphan pages, sirotčí stránky. Tyto stránky Googlebot navštěvuje zřídka a ve výsledcích hledání se téměř neobjevují, i když jejich obsah je kvalitní.
Nástroje jako Screaming Frog nebo Ahrefs projdou celý web a zobrazí přesně, kolik interních odkazů vede na každou stránku. Z těchto dat pak snadno poznáte, kde hierarchie e-shopu drhne a které stránky si zaslouží více pozornosti.
Méně odkazů na jedné stránce, více smyslu
Není pravda, že čím více odkazů stránka obsahuje, tím lépe. Google předává sílu odkazu rovnoměrně mezi všechny výchozí odkazy na stránce. Čím víc jich je, tím méně každý jednotlivý dostane. Stránka se stovkou odkazů každému z nich dá zlomek toho, co stránka s deseti dobře vybranými odkazy.
Prolinkování proto nevnímejte jako kvantitativní cvičení, ale jako pečlivou správu obsahu. Každý odkaz by měl mít důvod existovat. Buď pomáhá zákazníkovi, nebo posiluje stránku, které chcete ve vyhledávání pomoci. Nejlépe obojí zároveň.
Začněte tam, kde to bolí nejvíc
Pokud nevíte, kde začít, otevřete Search Console, najděte stránky s dobrým obsahem a slabou viditelností ve vyhledávání a zkontrolujte, kolik interních odkazů na ně vede. Přidejte tři až pět relevantních odkazů z jiných stránek vašeho webu a sledujte, co se stane během následujících týdnů. Tohle je typ práce, kde výsledky přijdou a vy přitom nepotřebujete ani korunu navíc.
